狸美美

小紅書上看到個帖子，有人晒出國慶時山東淄博某書店的提交預約排隊號碼：1885。注意不是排隊號碼，而是申請排隊的排隊號；注意也不是北上廣深這種一線人文大城市，而是山東的一個地級市。對的就是以燒烤爆紅的那個，擼串風過後，網紅書店強勢接力了。

這讓小狸忍不住第10,086次聊起「書，會消亡嗎？」這個話題。而其實，在這個籠統的命題下，是包含着無數分支的，且境遇大不相同。

比如淄博的案例應該歸為「書店會消亡嗎？」依目前的情況看，傳統實體書店確實步履維艱，但網紅書店卻正大行其道。可進一步的問題是，網紅書店和這道題有關嗎？

隨便搜索下「網紅書店」這個關鍵詞，差不多每個人氣城市都有個當地最美書店Top榜，而每個實力雄厚的大網紅書店又都有自己的「恰飯貼」矩陣。再細看網紅書店們，都有個統一的特點：顏值超高。有的外觀設計如《哈利波特》的霍格沃滋、有的本身就改造自真實的防空洞，而頂天立地的宏偉書牆幾乎是標配，莫比烏斯環樓梯讓人分不清現實與夢境。

如果說舊時的人氣書店有着經典的人文模式「書店+空間（咖啡、電影、講座等）」，那麼現在的網紅書店則有着全新的套路——「書店+拍照」，或者更準確地說是「拍照+書店」。是的，鐵打的打卡流水的背景，書店，只是賽博皮膚中廣受歡迎的一款。人們衝向書店，卻並不是為了買書。那1885個「排隊排隊」的人中，應該並不會有多少讀者。於是，所有不利於「出片兒」的元素都會被淘汰，比如文藝電影和講座，格調雖高，但時間成本也高，理解還要門檻，短視頻一族是要翻白眼的。而壯觀書牆就不同，簡單粗暴又高效，隨隨便便咔嚓幾百張，高處書牆是貼紙也無所謂，照片上看不出就行，朋友圈一發，人美愛讀書。

也於是，網紅書店看着熱鬧非凡卻也有着最深的隱患。新的打卡模式雖然催生了書店新業態，成為商場新招牌，甚至是幫城市打造了新名片，但這種所謂的「華麗轉身」真的可以長久嗎？而網紅書店，又到底和書店還有多少關係？1885個「排隊排隊」的人龍，又到底能真正促進幾分全民閱讀？

不少讀書人都抱怨，很多網紅書店顏值沒得說，但選書卻一塌糊塗，心思和資源都花在表面上，卻唯獨忽視了核心競爭力。但以色侍人能維持多久呢？打卡打卡，打過即罷，難道是指望卡友們形成閱讀和消費習慣嗎？把書籍定為拍照道具的本質是抹掉書店的核心功能，相當於無源之水、無本之木，流量只是曇花一現，枯萎只是時間問題。

網紅書店的形象總是像個P2P投機分子，攜資本而來，排山倒海賺足眼球和流量，滿臉寫着急功近利。但真正成功而著名的書店，卻無一不是靠漫長歲月的悉心經營獲得的，它們的核心競爭力，絕不是什麼壯觀書牆和打卡位，而是通過長年推廣閱讀，引領思考注入的人文氣息，是與讀者建立的深刻思想和心靈的連結。

回到前文那一題，太多網紅書店只是披着書皮的景點，和書店興衰並無什麼太大關係。