文/宋芝齡

近期有球星表演賽「甩轆」，引起社會熱話。雖然有不愉快事件再度發生，但社會亦毋須過於放大，質疑盛事經濟成效。反而，筆者認為，政府有責任牽頭，舉辦更多品牌活動，並且優化設施配套和運作細節，減少盛事活動質素參差不齊等問題。

「LEGENDS ASSEMBLE 傳奇球星表演賽系列-皇馬球星對巴塞傳奇」12月20日在香港大球場舉行。有購買6880元套票的苦主批評，大會安排不周，活動貨不對辦，許多皇馬球迷較原定時間遲40分鐘進場，有人甚至無法入內與球星見面影相和索取簽名。

儘管消委會收到多宗投訴，涉款超過11.8萬，但觀乎事件性質不及年初美斯風波般嚴重，難以觸動國際社會討論以至影響香港盛事之都的形象。還記得主辦方曾批評，「M品牌」規定要邀請現役球員參賽，令活動未能受惠。如今看來，各方因禍得福，政府既缺乏角色落場補救，主辦方也有較大彈性處理球迷投訴。不過，考慮到足球盛事接連出現問題，政府或許要加強同業界溝通，提前制定所謂「逃生條款」，例如，有大牌球星未能上陣，或者活動明顯貨不對辦，可以要求主辦方作出一定比例的退款，以保障球迷的權益。

的而且確，球星表演賽「甩轆」，體育盛事「出糗」，容易引起社會討論，但其實本港2024年全年至少舉行210項盛事，涵蓋文藝、體育、金融、創科、會議及展覽等多個不同領域。若果單憑個別商業活動安排失當，就怪責盛事經濟的表現，似乎略為以偏概全，未能反映事實全貌以至經濟效益。據政府估算，2024年全年盛事可以吸引約17萬旅客參與，為香港帶來約72億元的消費額，約43億元的經濟增加價值，意味着盛事經濟帶來實實在在的發展紅利，不容有失。

而值得留意的是，文化體育及旅遊局近期提出優化「文化藝術盛事基金」的運作機制，而且在審批準則中加強受資助活動須具備帶動旅遊及經濟的元素，加強關鍵績效指標的要求。政府願意採納意見，解決問題，固然值得讚賞。然而，盛事經濟確實被人詬病活動質素參差不齊。筆者認為，舉辦盛事講求「貴精不貴多」，尤其是政府面對巨額財赤，需要審慎使用公共資源。政府可考慮全面檢討過往盛事活動帶來的經濟效益和成效，從中挑選出具有香港本地特色和良好經濟效益、適合長期發展的盛事活動，打造類似「香港國際七人欖球賽」的品牌活動，使到市民和旅客知道香港每逢特定日子便會舉辦特色盛事，方便他們提早規劃行程。

長遠而言，政府可參考澳門，由大型商業機構牽頭舉辦品牌活動，減少活動參差不齊等問題。澳門政府與六大綜合度假休閒產業，俗稱六大博企，以博彩合約方式，規定增加兩成非博彩投資，活化舊區，並且舉辦大型節慶盛事、演唱會等不同形式的活動，推動當地經濟適度多元化，實現互惠共赢。既然港澳之間要互學互鑒，香港也計劃以片區產業模式發展北部都會區，政府不妨考慮引入優惠條款，使到商界有利可圖的同時，也可以鼓勵他們牽頭舉辦大型盛事，提升活動質素。

環觀全球，發展盛事經濟絕對是大勢所趨，不少國家及地區的政府積極舉辦盛事，提振經濟，帶動相關城市的國際知名度和影響力。舉例來說，早在2011年，新加坡就公布《2030願景》，重點提出發展超級運動俱樂部、興建嶄新體育設施等。文藝演出方面，該國政府更加被指掏出真金白銀，提供巨額補貼，買斷Taylor Swift在東南亞的演出。

面對國際競爭激烈，不進則退，特區政府要時刻留意行業發展，並且以識變、應變、求變的心態，主動與相關持分者協調，優化盛事經濟的設施配套和運作細節，鞏固及提升香港的國際盛事之都地位。

（作者為自由黨灣仔支部主席、灣仔青年聯會主席）