逾230品牌下月登內地電商平台 網紅直播帶貨

為配合2023年施政報告有關協助香港中小企拓展內地電商業務的措施，香港貿發局8月1日至31日於內地主要電子商貿平台舉辦首屆「香港好物節」。貿發局助理總裁梁國浩昨表示，希望透過「香港好物節」幫助港商把握內地電商平台的豐富客源和流量，提升香港產品及品牌在內地的知名度，以群聚效應擴大宣傳效果，同時為他們提供更多機會開拓內地市場。◆香港文匯報記者 岑健樂

「香港好物節」昨舉行啟動禮，梁國浩在記者會上指出，內地市場發展一日千里，尤其電子商務越趨蓬勃，透過直播帶貨、即時零售、社交電商等多元化網上渠道購物，已成為不少內地消費者的新常態，當中更涉及不少學問。然而，香港不少中小企不熟悉內銷營商文化及營銷渠道，特別是電商方面，成為他們的最大痛點。今次舉辦「香港好物節」，就是希望藉着活動為港商累積實戰經驗，為拓展內地電商業務作好準備。

助港商累積北上實戰經驗

他介紹，「香港好物節」以「上新生活，香港甄選」為活動口號。其中，「上新生活」是新上架的意思，也有為生活帶來新物品、增添新意的美好願望；而「香港甄選」則正好表達為消費者提供精挑細選的香港優質商品。

梁國浩表示，「香港好物節」合共有超過230個品牌參與，反應踴躍，涵蓋6個主要類別，包括服裝配飾、個人護理化妝、生活用品、經典食品、數碼潮玩、滋補養生保健產品，同時亦會為消費者推介適合銀髮市場的產品，以及提供特色產品及折扣優惠。

陳茂波盼可擦亮香港品牌

「香港好物節」獲特區政府全力支持，財政司司長陳茂波更親自拍攝宣傳片作出推廣。他表示，「香港」這個品牌，一向以高質素見稱，港貨在內地和區內享有一定的品牌價值。這次貿發局首次舉辦「香港好物節」，一方面充分發揮香港背靠祖國超大規模市場的優勢，助力香港中小企接觸內地新客戶群，開拓內地市場，為業務發展注入新動力；另一方面，內地消費者能直接便捷地購買到優質的香港產品。同時，也協助不同的香港產品更廣泛地打入內地市場，擦亮香港品牌。

好物節活動分兩部分進行

據梁國浩介紹，「香港好物節」活動將分成兩部分：第一部分是橫跨8月1日至31日的「優惠月」，屆時「香港好物節」官方網頁將羅列參與公司的品牌、特色產品、折扣優專等。另外，香港貿發局亦將於包括小紅書、抖音、淘寶及京東等不同渠道投放廣告，藉以增加官網的瀏覽量，再將流量引至港商網店。

活動第二部分是直播帶貨，香港貿發局於8月下旬將邀請約20名內地知名主播在內地大型電商平台為60家品牌主持直播帶貨，直接將港商產品推廣，讓更多內地客認識，同時為從未嘗試直播帶貨的港商提供實戰機會，了解內地電商平台及數碼營銷的運作，幫助他們進軍內地市場。

藝人馬國明昨日亦有現身啟動禮，推廣香港品牌及「香港好物節」。